concept | campagne | activatie

Een mysterieman legde pijnlijk bloot hoe makkelijk minderjarigen in Haarlemse sportkantines aan een biertje kwamen. Niemand die vroeg naar een ID, of uit zichzelf zijn of haar ID toonde. De burgemeester initieerde een bewustwordingscampagne om het gedrag van jongeren en barvrijwilligers te beïnvloeden. Heel concreet: toon je ID en vraag als vrijwilliger naar een ID. Anders géén biertje. Derny haakte aan en realiseerde al snel dat jongeren in hun eigen taal aangesproken willen worden. Dat mag wat vrijer, vrolijker en directer dan we gewend zijn. Nou, dat is gelukt. We speelden in op de verschillende locaties om de jongeren aan te spreken. En we ontwikkelden een t-shirt voor de barvrijwilligers die klare taal sprak: ‘mij fles je niet’. Een opvallende campagne die al wat jaartjes te zien is in de Haarlemse sportkantines.